국내 스마트폰 시장에 흥미로운 변화가 일어나고 있습니다. 

한때 젊은 세대의 필수품으로 여겨졌던 아이폰이 점차 매력을 잃어가고 있고, 대신 삼성 갤럭시가 전 연령대에서 압도적인 지지를 받고 있습니다.

이러한 변화는 단순한 유행이 아닌, 실질적인 기술력과 사용자 경험의 차이에서 비롯된 결과로 보입니다.

이번 글에서는 최근 2030세대가 애플보다 삼성을 더 선호하는 이유를 알아보겠습니다.

왜 요즘 20~30대는 애플보다 삼성을 선택할까?


통계로 보는 애플 점유율 하락, 갤럭시의 약진

2025년 1~7월 기준 국내 스마트폰 시장에서 삼성 갤럭시는 사상 최대 점유율인 82%를 기록했습니다. 반면 애플의 점유율은 약 18%로 하락하여, 2023년 25%였던 점유율에서 7%p 이상 감소했습니다.

2025년 상반기 전세계 스마트폰시장 점유율


더 주목할 만한 변화는 젊은 세대의 브랜드 선호도 이동입니다. 

20대의 아이폰 구매 의향은 1년 새 10%p 하락했고, 같은 기간 갤럭시 구매 의향은 크게 증가하며 역전 현상까지 보이기 시작했습니다. 50대 이상 연령층에서도 갤럭시 선호도가 높아지고 있어, 세대 전반에서 삼성으로의 쏠림 현상이 나타나고 있습니다.

이러한 추세는 실질적 기술력, 디자인, 편의성에서의 차별화 결과로 해석됩니다.


갤럭시의 성공 요인

많은 전문가들의 최근 갤럭시의 성공요인을 AI 기술, 디자인, 실용성 삼박자에서 찾고 있습니다.

(1) 혁신적인 디자인 변화

2025년 7월 출시된 갤럭시 Z 플립7·폴드7 시리즈는 역대 가장 얇고 가벼운 디자인으로 시장에서 높은 평가를 받았습니다. 
갤럭시 폴드7 디자인(출처: 시사저널)


특히 폴드7는 접었을 때 8.9mm, 펼쳤을 때 4.2mm의 슬림한 두께를 자랑하며, 고급감과 실용성을 동시에 만족시키는 혁신적인 폴더블 스마트폰으로 평가받고 있습니다.

사용자들은 "새롭고 멋있다"는 반응을 보이고 있으며, 이는 아이폰의 반복되는 외형과 대비되는 강점으로 작용하고 있습니다.

(2) 대체 불가능한 '생활형 기능'

삼성 갤럭시가 제공하는 일부 기능들은 이제 많은 사용자들에게 필수가 되었습니다. 

통화 녹음 기능은 직장인, 프리랜서, 자영업자에게 꼭 필요한 기능이고, 삼성페이는 호환성과 안정성이 뛰어나 간편 결제 시장에서 강력한 우위를 확보하고 있습니다.

이처럼 일상생활에서 '있어야만 하는 기능'들이 브랜드 충성도를 넘어선 구매 요인이 되고 있습니다.

(3) AI 기능에서의 선도

실시간 통역, 필기 인식, 사진 자동 보정, 문맥 요약 등 갤럭시의 AI 기능들은 단순한 기술 과시를 넘어 '사용자 삶을 바꾸는 기술'로 인정받고 있습니다. 

구글의 Gemini AI와 연계된 Galaxy AI는 특히 여행, 업무, 학습 등에서 체감도가 높아 젊은 세대에게 큰 어필을 하고 있습니다.


아이폰의 위기

그렇다면 갤럭시와 비교해 아이폰이 위기 소리를 듣는 이유는 무엇일까요?
크게 3가지 측면에서 알아보겠습니다.

(1) AI 경쟁에서 뒤처진 Siri

2011년 Siri 도입 이후 큰 변화 없이 유지된 구조는 GPT나 Gemini와 같은 대화형 AI에 크게 뒤처지고 있습니다. 

애플은 뒤늦게 'Apple Intelligence'를 발표하고 ChatGPT를 연동했지만, 외부 기술에 의존하는 보완책에 불과하다는 평가를 받고 있습니다. 게다가 기능 대부분이 최신 고가 기기에만 제공되어 접근성도 떨어집니다.

(2) 폐쇄적인 생태계의 한계

애플의 클로즈드 생태계는 보안과 안정성 측면에서는 장점이지만, 오픈소스 기반 AI 기술 도입의 유연성 부족으로 혁신 속도가 더딘 상황입니다. 

이러한 폐쇄성은 점점 더 많은 사용자에게 '답답함'으로 인식되고 있습니다.

(3) 반복되는 디자인

아이폰 17 디자인

아이폰 17 디자인 루머 유출 이후, 카메라 배치와 외형에 대한 실망감이 확산되고 있습니다. 

"이제 더 이상 기대할 게 없다"는 반응도 등장하고 있으며, 하드웨어적 '와우 포인트'가 사라지면서 젊은 세대에게 신제품이 신선하게 다가오지 못하고 있는 상황입니다.


20~30대가 진짜 원하는 것

이제 젊은 세대는 단순히 브랜드 로열티나 외형만으로 제품을 선택하지 않습니다. 그들이 중요하게 생각하는 것은 다음과 같습니다:

  • "AI가 얼마나 나를 도와줄 수 있는가?"
  • "내 일상에 얼마나 잘 녹아드는가?"
  • "나만의 스타일로 꾸밀 수 있는가?"

현재 삼성 갤럭시는 이 세 가지 질문에 모두 답하고 있는 브랜드입니다. 

반면 애플은 아직도 프리미엄 브랜드 이미지에 의존하고 있으며, 새로운 기술이 체감되기까지 시간이 오래 걸리는 구조를 보이고 있습니다.


결론: 애플, 혁신을 말할 수 있는가?

한때 '혁신의 아이콘'이었던 애플은 지금 AI 경쟁력, 디자인 창의성, 실용 기능이라는 세 가지 핵심 축에서 모두 도전을 받고 있습니다.

삼성 갤럭시는 더 이상 '국산 브랜드'의 범주를 넘어서 글로벌 기술 트렌드를 선도하고 있습니다. 아이폰이 지금과 같은 전략을 유지한다면, 특히 젊은 세대와의 관계는 지속적으로 멀어질 가능성이 높습니다.

스마트폰 시장의 이러한 변화는 단순한 브랜드 선호도 변화를 넘어, 소비자들이 진정 원하는 가치가 무엇인지를 명확하게 보여주는 사례라고 할 수 있습니다.